近日，高層會議頻頻召開，從中央經(jīng)濟(jì)工作會議、城市工作會議到國務(wù)院常務(wù)會議部署推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以及12月24日-25日召開的中央農(nóng)村工作會議，均出明年經(jīng)濟(jì)工作的新信號。隨著2016年“一號文件”即將出臺，農(nóng)業(yè)發(fā)展將成為年底中國經(jīng)濟(jì)的新熱點，2015年火熱的“農(nóng)村電商”，在2016年將再次站到政策和市場的“風(fēng)口”，。
農(nóng)業(yè)信息化是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)手段，通過建立農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營效率。從2015年政策發(fā)布密集度來看，國家對于推動農(nóng)業(yè)信息化特別是農(nóng)村電商建設(shè)非常重視，尤其是當(dāng)“供給側(cè)”這個概念提出后，解決農(nóng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給的農(nóng)村電商段位更是上升到國家戰(zhàn)略層面，農(nóng)村電商在未來有巨大的發(fā)展空間。
資本方面，各資本也開始加速在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域的布局。據(jù)投資中國、清科資本等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，截至2015年9月底，公開披露的農(nóng)村電商投資案例超過30起，合計融資金額超過15億元，其中不乏高額融資案例。安信證券王立及國金證券鐘凱鋒更是預(yù)計2016年中央“一號文件”或?qū)⒅夭季洲r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村電子商務(wù)。
與高層政策、資本市場遙相呼應(yīng)，各大電商平臺近兩年也掀起了下鄉(xiāng)熱潮，漸顯鋒芒，電商平臺在農(nóng)村市場的廝殺已非初聞。去年10月阿里啟動“千縣萬村計劃”，京東也在積極推動電商下鄉(xiāng)活動。今年“雙十一”大戰(zhàn)中，除了跨境電商，農(nóng)村市場成為電子商務(wù)平臺爭搶的重頭。農(nóng)村淘寶首次加入“雙十一”購物節(jié)，購物狂歡節(jié)的購物大軍當(dāng)中，有很大一部分是農(nóng)民，并隨著購物狂歡節(jié)的結(jié)束，表現(xiàn)出驚人的潛力。
在電商平臺進(jìn)軍農(nóng)村大軍之中，國內(nèi)最早專注服務(wù)農(nóng)村市場的電商平臺買賣寶格外引人關(guān)注。買賣寶成立于2006年，是國內(nèi)最早的移動電商平臺，也是最早將目光投向農(nóng)村市場的電商平臺。隨著農(nóng)村市場逐漸被“”,農(nóng)村市場開始進(jìn)入一片藍(lán)海。然而藍(lán)海雖“美”，卻也是塊難啃的骨頭。農(nóng)村與一二線城市極大的消費觀念反差，物流、售后、包括流量，都是擺在信誓旦旦要進(jìn)駐農(nóng)村市場的電商大軍面前的一題，對此買賣寶，發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢，對內(nèi)內(nèi)功，對外不斷創(chuàng)新，打開了一條農(nóng)村電商發(fā)展成功之。
相比其他近幾年才開始擴(kuò)展農(nóng)村市場的電商平臺，創(chuàng)始人張小瑋早在10年之前就預(yù)見到了三到六線的底層市場的后發(fā)之力，并早早做好戰(zhàn)略布局，多年布局如今優(yōu)勢日漸明顯。以市場開拓為例，早在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，買賣寶CEO張小瑋就發(fā)現(xiàn)，買賣寶客群的收入和預(yù)期收入呈現(xiàn)曲線上升狀態(tài)，而一二線市場人群則是持平狀態(tài)。2008年、2009年的時候，買賣寶CEO張小瑋預(yù)測這個市場將有極大的爆發(fā)力量，因而開始將用戶從40%集中在廣東珠三角地區(qū)慢慢擴(kuò)散到全國，尤其是向西南中部進(jìn)行擴(kuò)散，截止目前買賣寶平臺用戶月訪問量已達(dá)1.1億，累計服務(wù)用戶人數(shù)2000萬，服務(wù)區(qū)域覆蓋了中國58萬個行政村。
發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的同時，對內(nèi)，買賣寶注重練好“內(nèi)功”，積極探索農(nóng)村電商發(fā)展之。作為第一個進(jìn)入農(nóng)村電商市場的平臺，買賣寶并無前例可做參考，一切都需要自己摸索。基于對用戶深刻精確的認(rèn)知, 買賣寶在經(jīng)歷跌跌撞撞的嘗試之后，已經(jīng)找到了行至今日依然有效運轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)模式：移動平臺、Call Center（呼叫中心）、COD（貨到付款）、Self -Operation（產(chǎn)品自營），目前買賣寶在電子商務(wù)平臺、倉儲物流、支付和消費大數(shù)據(jù)挖掘方面,已建立起自主完善的業(yè)務(wù)生態(tài)體系，讓買賣寶積累了所有新入門者們無法比擬的農(nóng)村市場的實戰(zhàn)經(jīng)驗與成熟渠道，為平臺近幾年的快速崛起創(chuàng)造了重要條件。
2015年是中國電子商務(wù)高速發(fā)展的一年，相較于B2B行業(yè)的潤物細(xì)無聲，B2C領(lǐng)域熱鬧非凡，在單純的品類、價格的比拼之外，出現(xiàn)了資產(chǎn)擴(kuò)張、資本聯(lián)姻等新特點。對外，買賣寶選擇了“”之，與巨頭合作，合眾連橫。2015年7月1日，買賣寶宣布正式完成了其D輪融資，投資方為京東及騰訊。本次京東和騰訊了投資并不只是單純的資本運作，更是一次三方聯(lián)合的重要戰(zhàn)略合作。從資源分配來看，京東有成熟的商品鏈支持，對買賣寶其成熟的商品庫存后，可以幫助買賣寶快速擴(kuò)充商品品類，以應(yīng)對農(nóng)村用戶從體量到消費需求、消費觀念的飛速升級。騰訊做為國內(nèi)BAT三巨頭之一，在移動化與社交化方面的能量能為巨大的流量資源輸出。騰訊+京東+買賣寶的三英聯(lián)合，可以說達(dá)到了優(yōu)勢互補，強強聚力的效力，幫助買賣引領(lǐng)農(nóng)村電商大軍走進(jìn)一個全新的黃金時代。
對內(nèi)對外布局的同時，農(nóng)村電商市場的快速崛起也為買賣寶快速發(fā)展提供了絕對支撐。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止2013年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體雖然呈現(xiàn)下降趨勢, 但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升, 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。而隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。
無論你是否，無論你是否認(rèn)可，農(nóng)村電商正成為眼下政策、資本、電商等領(lǐng)域火爆的關(guān)鍵詞，其中機(jī)遇無限又陷阱密布，阿里、京東、蘇寧等各類玩家都在沸騰中，買賣寶等深耕這片市場的電商平臺也迎來新的機(jī)遇，2016年變革大幕徐徐拉開，農(nóng)村電商將更為精彩。