以前遍布街邊的小飾品店正在以更潮流、更規(guī)模化的面貌重新回到大眾視野。僅近一年來就有洋蔥倉庫、ACC超級(jí)飾、BA飾物局等飾品集合店紛紛傳出融資的消息。
近日，一家名為“彩飾星球”的飾品店品牌在深圳開設(shè)了首店。該品牌隸屬于深圳前海漢潮文化有限公司。界面時(shí)尚獲悉，在未開店前，彩飾星球已與天圖資本接洽，并完成融資。
彩飾星球品牌聯(lián)合創(chuàng)始人張碩對界面時(shí)尚表示，品牌于2020年8月正式開始籌備，并于當(dāng)年底迅速獲得天圖資本的投資。
從前述多個(gè)品牌的融資消息可以看出，飾品行業(yè)受到資本看好的大趨勢或是該品牌快速獲得融資的原因之一。
另一方面，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)背景或也起了一定作用。在與好友共同創(chuàng)立“彩飾星球”前，張碩經(jīng)營有一個(gè)近10年的設(shè)計(jì)師首飾品牌“東長”。這意味著品牌創(chuàng)始人在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源上或有優(yōu)勢。
界面時(shí)尚曾深入分析過，類似洋蔥倉庫、ACC超級(jí)飾等新一代飾品集合店常被消費(fèi)者譽(yù)為“飾品天堂”。他們的共通處在于低價(jià)位且高頻上新的產(chǎn)品、“網(wǎng)紅店”裝潢，以及數(shù)字化運(yùn)營。
彩飾星球也采用了相似的策略:其產(chǎn)品涵蓋耳飾、項(xiàng)鏈、戒指等品類；產(chǎn)品有網(wǎng)紅社交設(shè)計(jì)元素的融入；價(jià)格帶在69元到500元間，且主要集中于200元以下；以及，從首店裝潢和產(chǎn)品陳列看，這依舊是一家希望成為“網(wǎng)紅”的門店。
界面時(shí)尚在小紅書上看到，已有不少用戶發(fā)布了探店視頻和筆記，而彩飾星球也順勢在微信推文中羅列了幾位博主的評價(jià)。
然而，一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)是，市場上已經(jīng)有了太多的“網(wǎng)紅”飾品店。即使通過門店裝修風(fēng)格，以及營銷策略的不同，新玩家仍能為消費(fèi)者提供新鮮感。但從長遠(yuǎn)看，這些店還是免不得要展開圍繞門店、產(chǎn)品等方面的同質(zhì)化競爭。如何能最終脫穎而出，是所有品牌都需要面對的課題。
資本的助力固然能加速品牌快速搶占優(yōu)勢的進(jìn)程。但在目前的節(jié)點(diǎn)上，飾品集合店這個(gè)賽道看似仍沖滿機(jī)會(huì)，資本扎堆涌入，很可能會(huì)讓市場泡沫，呈現(xiàn)一種虛假的繁榮，實(shí)際上于參與者無益。
彩飾星球?qū)⑼顿Y用于開設(shè)線下直營店鋪，以進(jìn)行真實(shí)場景下的“試驗(yàn)”，幫助其商業(yè)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)類型進(jìn)行迭代。