之物WU服裝品牌中WU意取“wu”，現(xiàn)代漢語的四個(gè)聲調(diào)：屋 無 五 物，寓意是探索反思本源，滲透到生活方式的四個(gè)維度，去打造多元化的品質(zhì)生活。恰好這與我們的設(shè)計(jì)思維相吻合。
項(xiàng)目地點(diǎn)在三里屯通盈中心，位于L1層臨街的。我們認(rèn)為“WU”品牌2.0空間，應(yīng)該有容納它特殊的地方，從呈現(xiàn)形式出發(fā)，到故事情節(jié)發(fā)展，再到普及的元素，歷經(jīng)的時(shí)間等，各個(gè)部分組裝在一起，才能爆發(fā)屬于“WU”的勢能。
想要打動(dòng)當(dāng)下的消費(fèi)群體，依靠填鴨式的設(shè)計(jì)往往收效甚微，我們認(rèn)為，商業(yè)模塊中的營銷和創(chuàng)意都應(yīng)該是有體驗(yàn)的。圍繞著自然，極簡的方式，糅雜著“Yuppie雅痞”的情調(diào)和Dandy時(shí)髦紳士”的精致，設(shè)計(jì)將男士的著裝禮儀融入進(jìn)空間與穿搭。
空間中，我們利用了毛石材料的自然特性進(jìn)行陳列，自然的石材是對傳統(tǒng)記憶的保留，同時(shí)加入了極具反差的科技質(zhì)感的金屬材質(zhì)。我們希望消費(fèi)者走完整個(gè)空間之后打破傳統(tǒng)單一的展示方式，用使用場景來增強(qiáng)互動(dòng)，讓受眾享受傳統(tǒng)記憶的同時(shí)與科技未來進(jìn)行結(jié)合。這樣的消費(fèi)空間在未來是不會(huì)被迅速過時(shí)的，反而更加符合新生代的審美標(biāo)準(zhǔn)。
我們擦掉產(chǎn)品定義空間的界限，讓幾何圖案與線條，搭配上偏的冷色調(diào)光源，結(jié)合空間中的鏡面與定制的拱形燈帶虛實(shí)相生，呈現(xiàn)出一個(gè)穿越未來的“時(shí)空隧道”。
因?yàn)榈昝嬖谏虉鲆粚优R街，所以擁有前后兩個(gè)出入口，剛好連接空間內(nèi)的“時(shí)空隧道”，與內(nèi)部空間結(jié)合作為延伸。并設(shè)計(jì)了一頭極具科技感的的舞獅，引領(lǐng)三架膠囊艙（試衣間）在隧道內(nèi)穿梭前行的概念。
Coco Chanel曾說過：“時(shí)尚即設(shè)計(jì)，都是關(guān)于比例與分割”。對此，在空間中休息區(qū)、前臺區(qū)、試衣間、服裝展示區(qū)的比例設(shè)置中，為了讓這些功能區(qū)的形象不脫離整體，我們以模塊的形式堆積組合，使各個(gè)功能相互咬合。
設(shè)計(jì)上我們淡化了前臺的使用形象，與休息區(qū)域組合搭配，形成一個(gè)弧線功能操作間，這里是整個(gè)流動(dòng)空間的中心點(diǎn)。它的屬于整個(gè)空間的后側(cè)，不影響消費(fèi)動(dòng)線的同時(shí)，解決購買與服務(wù)的體驗(yàn)。
頂面的燈槽是對應(yīng)商品陳列的進(jìn)行了設(shè)計(jì)，將軌道射燈融于頂面，把焦點(diǎn)留給衣服本身，調(diào)整光影角度，讓光影在空間中賦予節(jié)奏。燈光的飽和和鏡面的穿插，使空間強(qiáng)烈并且有張力，同時(shí)呈現(xiàn)出衣物的最佳品質(zhì)。
三個(gè)太空艙式樣的試衣間，處于空間正中心，這里是動(dòng)線最集中的地方，消費(fèi)人群拿到意向服飾，可以直接進(jìn)入艙內(nèi)進(jìn)行“升級”。為了方便顧客試衣，還在艙壁上符合人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)了一圈存放手機(jī)和隨身物品的置物槽。在太空艙頂端不同的都留有圓形窗口，空氣流通的同時(shí)，可以在里面真實(shí)感受“太空艙”。
我們始終相信消費(fèi)者是最重要的元素，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的，激發(fā)他們從購買中體會(huì)品牌的鏈接，就是引發(fā)他們在空間中的觸覺和視覺、勾起記憶和情感的物質(zhì)化的東西。在設(shè)計(jì)之物WU品牌空間中我們整理并運(yùn)用了5個(gè)商業(yè)邏輯：
1.了解甲方：商業(yè)空間設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)出來的場所，實(shí)際上是運(yùn)營手段，也就是說有了運(yùn)營的需要，才有了商業(yè)空間設(shè)計(jì)。帶動(dòng)客流創(chuàng)造品牌價(jià)值，空間指向性(動(dòng)線的交匯點(diǎn)、駐足停留的點(diǎn)、購買流程的節(jié)點(diǎn))達(dá)到激發(fā)消費(fèi)興奮感。
2.倒推好設(shè)計(jì)：好的商業(yè)設(shè)計(jì)都是從盈利模式和我們未來的產(chǎn)品內(nèi)容來倒推場所，讓它賦予消費(fèi)者認(rèn)知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。
3.創(chuàng)造價(jià)值：商業(yè)購買的情感正在成為當(dāng)下消費(fèi)者衡量一個(gè)品牌、一個(gè)空間的標(biāo)準(zhǔn)之一。相較于單純的物質(zhì)需求，他們更看重產(chǎn)品背后的價(jià)值標(biāo)簽。在新的應(yīng)用的空間場景下，消費(fèi)者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價(jià)值買單，反而更關(guān)注空間帶來的情感溢價(jià)。
4.IP植入：消費(fèi)的底層商業(yè)邏輯是一種為目標(biāo)消費(fèi)群體提供的價(jià)值符號認(rèn)同感和明確感。完整的商業(yè)設(shè)計(jì)，空間只是一部分，融入品牌的SI系統(tǒng)，完成品宣+消費(fèi)導(dǎo)向。
5.空間未來性：這次也是屬于CUN寸DESIGN的新的嘗試，這里實(shí)際上更像是一個(gè)場景裝置�？梢岳斫鉃槭俏覀儗ξ磥砩虡I(yè)研究的一個(gè)實(shí)際模型。空間形式只是完成它的樣貌，更多的是對“新”消費(fèi)人群的購買習(xí)慣與感受的可能性。
“WU”是一個(gè)什么空間？為什么這些人愿意到這里來打卡？這里的男裝品牌好嗎？如果項(xiàng)目完工可以引發(fā)好奇的聲音，那么我覺得這次的設(shè)計(jì)目的已經(jīng)達(dá)成。其實(shí)大到商業(yè)邏輯細(xì)到產(chǎn)品本身，商業(yè)品牌營造的是讓來到的每一個(gè)人都能感受到的氛圍，并接受到普及。我認(rèn)為還是更多是一種實(shí)驗(yàn)性，是一種更加面向未來商業(yè)的狀態(tài)。
CUN寸DESIGN，作為亞洲設(shè)計(jì)界的一匹黑馬，近年在國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受關(guān)注，CUN寸DESIGN用設(shè)計(jì)精良的項(xiàng)目，在美國、歐洲、日本及港澳臺等地區(qū)先后斬獲幾十項(xiàng)重量級項(xiàng)及榮譽(yù)，有超過全球25個(gè)國家和地區(qū)，上百家國際對CUN寸DESIGN的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行了廣泛的關(guān)注與報(bào)道。
CUN寸DESIGN提出企業(yè)運(yùn)營空間的名詞概念，是國內(nèi)首家結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)意、科技辦公、綠色辦公等，完成企業(yè)辦公效率最大化的空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們更是辦公領(lǐng)域趨勢發(fā)展的先行者，每年都會(huì)發(fā)布對辦公空間思考的最新趨勢。
隨著公司的發(fā)展，CUN寸DESIGN的設(shè)計(jì)作品從對空間設(shè)計(jì)的關(guān)注，逐漸延生到更廣域的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，近年CUN寸DESIGN關(guān)注和著力在幫助地產(chǎn)企業(yè)從產(chǎn)業(yè)布局根源上解決實(shí)際問題，以此來放大地產(chǎn)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。
因此，CUN寸DESIGN特別提出地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)解決方法-【解法設(shè)計(jì)】，在設(shè)計(jì)前期，需要洞悉相關(guān)政策導(dǎo)向，結(jié)合自身發(fā)展以及對標(biāo)項(xiàng)目的運(yùn)營特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位項(xiàng)目設(shè)計(jì)目的與任務(wù)。分析受眾群體的消費(fèi)趨勢，構(gòu)想搭建恰當(dāng)?shù)墓┬桕P(guān)系，打造引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的核心競爭力。
實(shí)施于設(shè)計(jì)當(dāng)中，一方面，是貼合運(yùn)營管理所需的空間規(guī)劃，這是提升運(yùn)管效率、降低運(yùn)管成本的有效途徑；同時(shí)，衡量受眾的接受能力，有針對性的讓空間視覺形式做先導(dǎo)，結(jié)合度相關(guān)設(shè)計(jì)藝術(shù)門類做出系統(tǒng)化的思考判斷，在可控的建設(shè)成本中，重新定義驚艷的空間體驗(yàn)，放大項(xiàng)目核心特點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿。