在專業男裝領域,國內男裝品牌多、競爭激烈,行業集中度低,而海瀾之家作為國民男裝品牌,從 2014 年起至今市占率連續7年穩居行業第一,2020年市占率高達5%,2021年8月26日,海瀾之家集團股份有限公司(以下簡稱海瀾之家;600398.SH)披露2021年中報,財報顯示,2021年Q2海瀾之家實現營收101.35億元,同比增長25.09%;歸母凈利潤16.50億元,同比增長74.19%,高于行業均值,頭部效應明顯。
根據歐睿咨詢統計數據,男裝行業規模在 2003 年-2011 年間經歷雙位數高速增長,2012 年后增速放緩,目前已穩定在4%左右,處于穩定增長階段。男裝行業 2019 年市場規模達 5949.24 億元,2020 年市場規模為 5107.85 億元,已發展為紡織服裝板塊規模僅次于女裝的第二大子行業。
根據已披露的2021年中報,主品牌海瀾之家營收同比增長26.03%,其他品牌營收同比增長35.92%,新品牌增長潛力較大,可見在海瀾之家品牌年輕化和全品牌矩陣布局(新增OVV女裝、男生女生童裝、英氏童裝及海瀾優選家居等其他品牌)的轉型過程,海瀾之家正在尋找新的經濟增長點,發展勢頭喜人,同時公司作為優質國產品牌,在國潮消費興起背景下有望進一步提升市占率,穩固行業龍頭地位。
疫情沖擊加速了海瀾之家線上銷售渠道的完善與優化,如今海瀾之家充分覆蓋了天貓、京東、唯品會、微信小程序、抖音、快手等電商平臺,還根據平臺受眾特點的不同匹配不同產品,達到精準投放,實現全渠道、多平臺優勢互補。
根據2021中報,海瀾之家目前主營業務收入仍以線下門店收入為主。隨著海瀾之家加速數字化轉型,線上線下數據聯通,有望實現線上線量共享,因此線上銷售業務仍有較大的提升空間。同時海瀾之家線%,線%,海瀾之家線上銷售占主營業務收入占比13.20%,線上銷售業務收入增速超過線下銷售,已進入高速增長階段。
在營運方面,根據2021中報披露,海瀾之家的存貨周轉為230.18,同比下降28.04%,應收賬款周轉為16.79,同比下降7.19%,存貨周轉能力和資金周轉能力進一步提升,反應企業投入生產、存貨管理水平和銷售收回能力進一步提升,有助于維持健康穩健的現金流。
疫情穩定后,海瀾之家短期內表現了較好的業績反彈,有效化解了疫情沖擊帶來的負面影響,實現了快速的恢復和發展;海瀾之家通過品牌年輕化轉型、多品牌矩陣布局、加速線上銷售業務成長與完善數字化運營管理等進行戰略調整,長期來看有助于實現企業新的經濟增長點,并在頭部效應下進一步穩固行業龍頭地位,更大的盈利空間。